原标题:你放不下一个人的样子真的很丑

原标题:【观点】不是消费降级,而是社交消费时代到来了

原标题:二倍速追剧,为什么现在的电视剧总爱注水?

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“到2018年初,一集戏已经能卖1200万,多剪一集就是1200多万…这是相当有诱惑力的,制作公司,尤其是上市公司,即便成本到了四五个亿,但销售额能够达到10亿,他为什么不干?肯定干!”

最近入秋了,我身边朋友的情绪都开始多愁伤感,感情也开始出现问题。秋天的开始,好像让一切回到了原点。

图片来源:视觉中国

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,为什么现在的电视剧总爱注水?

有人在分手数月之后还是觉得舍不得准备和好;有人在得知真相后,毅然决然地决定离开渣男,不再暧昧;也有人,依然一如既往的单身。

有这么一则面试题目:

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上个月,好朋友分手,男生提的。她深夜一点钟给我打来电话,我边听她讲,心里边难过。看到男生发“分手”的那几个字,一瞬间地被击中,我的眼泪也刷刷地掉了下来。

如果你在一个聚会上,有两位女士跟你聊天。其中一位女士拿着爱马仕的包包,时不时引用《西虹市首富》或者《延禧攻略》的故事情节,发表对阶层社会、职场博弈的独到看法;

而另一位女士尽管谈吐不俗,话语中夹杂着《哈佛商业评论》里的观点,但她拿的包包看上去很普通。你能不能立刻做出判断,这两位女士社会地位的高低。

《如懿传》(影视剧照/图)

我见过你们爱情里最美好的样子,也看到了你爱情里心碎的瞬间。

这一问题很考验一个人的见识和眼光,一个人的内涵气质不是花钱就能很快包装出来的,但聪明人一眼就能看出对方所处的阶层段位。

近日,一位网友在微博发表感叹:“当代年轻人时间有多紧张?看个剧都要开二倍速。”所谓“二倍速”,就是将播放速度调快至原来的2倍。1小时的剧,二倍速只要30分钟就可播完。既节省了时间,又不会遗漏重要的情节。

我明白放下很难,因为很多人根本做不到。

聚会上的两位女士,如果是在国内,其实很难判断谁的社会地位更高。你可能觉得,第一位女士经济状况会更好,也许是哪个大公司的公关总监;第二位女士更富有知识品位,可能是大学老师或者媒体记者,但并不是很有钱。如果你的人际圈子长期局限在国内,读人大概也只能读到这一步。

这句话引发网友群起响应,大部分人感同身受——“不开倍速都不适应”“那是因为没有三倍四倍的播放”。打开各大视频网站,播放影视剧时总能看到“倍速”的功能,从0.5倍速度起,最高可以达到2倍。而一些原来没法倍速播放的软件,也可以通过下载各类插件来实现。

也许你以为你放不下的是他,其实你是放不过自己。

经常出国、拥有国际视野的人,一眼就可以断定,第二位女士社会地位显然更高,而且很大概率是更加有钱。在欧美国家,知识是很昂贵的,只有社会地位高的人,才有相匹配的知识品位。而且,发达国家的奢侈品消费者主要是中产阶级,上流社会的消费文化更倾向“天然质朴”。

不夸张地说,倍速播放已经成为时下年轻人看剧时的标配。为何看个剧都要倍速?

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日本作家三浦展专门写了一本书《第四消费时代》,告诉人们仅仅从消费文化的角度,就可以准确判断一个人属于哪一个社会阶层,进而延伸到更广泛的社会消费分级、消费升级趋势。

剧集越来越多,越来越长

我敢爱敢恨,拿得起也放得下

在此,我主要从四个方面系统表明我个人的认知和洞察:

我们已然进入了一个信息爆炸、信息过剩的时代。20年前,只有那么几个电视台,每年也就产出那么几部电视剧。而今,我国每年电视剧产量超15000集——这意味着即便观众每天24小时都在看电视剧,都无法把这些剧集看完。

@ S 22岁

  1. 中国当下处于什么样的消费时代?
  2. “有志阶层”将引领第四消费时代
  3. 品牌营销如何适应新消费时代?
  4. 第四消费时代是一个“共识经济时代”

剧集越来越多,也越来越长了。20、30集很罕见,40、50集最普遍,也不乏60、70甚至80集的“长篇巨制”。数字显示,2004年至2008年,国内播出的电视剧平均每部控制在30集之内;2009年至2012年,延长至35集;到了2015年,已经达到平均每部42集。而广电总局关于2017年全国拍摄制作电视剧备案公示的通知显示,剧目119部,共5234集,平均每部达到43集。

当我在思考怎么样回答这个问题的时候。学弟突然给我发来微信。

消费,不是钱花出去就完事了。我非常认同三浦展先生的主要观点——“物品即自我投射”。你买任何东西,其实都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射。

比如《隋唐英雄》120集、《天天有喜》91集、《爱情自有天意》84集、《璀璨人生》80集、《楚乔传》67集、《九州·海上牧云记》75集……而最近热播的《延禧攻略》70集,《如懿传》有87集。

“我刚才在食堂看到XX了,怎么还是那么高,那么好看”我笑了笑回复到“是吧,我看中的男生可都不差。”

中国处于什么样的消费时代?

供过于求的剧集,供不应求的时间,这个矛盾该如何化解?“逻辑思维”创始人罗振宇认为,在受众可用时间不变的情况下,商业竞争的本质是争夺消费者的时间。“在未来,用户时间越来越宝贵,要应付的工作和内容越来越多,一个省时间的产品设计,将更容易获得成功……节省时间有两种,一种是从内容上节省时间,比如让你30分钟知道一本书的主要内容;一种是从形式上节省时间,比如视频就不如音频节省时间,因为看视频的时候你几乎不能做任何事情,听音频的时候你却可以开车、洗澡、吃饭、蹲厕所都可以。”

我坐在这里发呆了很久,这个人的名字好像很久很久没有出现在我生活里了。

当人们谈论消费的时候,人们在谈论什么?《第四消费时代》其实是帮你在历史潮流里找到自己。很多人在意的、焦虑的地方,可能你也会在意和焦虑,但是很多人非常在意的,可能你反而没什么感觉。这是因为消费时代的更迭与进化,对于不同阶层的人来说,心理感受是有差异的。

视频网站推出倍速播放,就是一门“时间的生意”。受众更倾向于用最短的时间获取到最多的信息,倍速播放功能既满足用户的个性化使用习惯,也是节省用户时间、留住用户的一大“法宝”。

我从来都是一个在爱情里陷进去出不来的人。

三浦展按照消费习惯的变迁,将日本分成四个消费时代:

《延禧攻略》(影视剧照/图)

分手这么久,因为我可怜的自尊心,我不曾对这份感情表达任何挽留之情。他说“分手”,而我只会用颤抖的双手发出去一个“好”。

  • 第一消费时代主要是二战以前,这是面向精英阶层的消费时代;
  • 第二消费时代是战后到1970年代石油危机前,随着标准化生产带来的产能爆发,消费从精英走向大众,围绕家庭而展开的消费崛起,更追求“高性价比”;
  • 第三消费时代距离我们很近,这是通过消费来彰显自己个性的时代,人们掉进了品牌化、差异化、多元化的消费黑洞,满大街的Box
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    Tee(物品徽标)让人们变成了行走的广告牌,这个时代人们更追求“身份和归属”;
  • 第四消费时代是“回归自然、重视共享的消费时代”,人们更注重简约和环保,重视消费过后的结果。优衣库转型后的崛起和无印良品的盛行,昭示着日本迈进了第四消费时代。

“注水”泛滥

分手两个月,我在他室友朋友圈里看到了他和新女友的照片,你新的恋情当然是一个好消息,可是那晚我怎么一晚上没睡着呢?

现在的中国社会是既出现了“消费升级”,可以海淘、手机打车、移动支付等,但同时又出现了“消费降级”,比如拼团购买最便宜质量又一般的商品、出行选择骑自行车、收入的一半用来租房等。为什么同一个社会既会出现“消费升级”,又会出现“消费降级”这么矛盾的情况呢?

不过,如今剧集越来越多、越来越长,产量的增加没有带来质量上的提升,相反,剧集加长是因为“注水”,从前一集能够讲清楚的内容,经过注水后就变成两三集了。倍速播放,是观众不得不采取的“脱水”方法。而剧集注水,惯用的“三板斧”是回忆、空镜、废话。

半年过去了,别人都以为我早已放下这段感情,再提起你时已经毫不顾虑我的感受。而我心里清楚,我还没有放下。

回到我们周围人的消费史,你会发现,国内目前正处于第二、第三、第四消费时代并行的阶段。

回忆有两种,一种是“闪回”。闪回有时是一种艺术需要,比如关键时刻主人公回忆,帮助观众理解剧情;但不少时候,这是剪辑师为了拼凑剧情凑出来的。不少电视剧往往会把最后一集切割成两集,一集专门用来回忆,再剪辑上大结尾,硬生生多出一集的剧情。

我去翻你的网易,看你的微博,寻找任何的蛛丝马迹来“偷窥”你的生活,离开时候反复检查有没有手滑点赞。

拼多多的崛起,带有明显的“第二消费时代”的特征,说明国内特别多人追求廉价、追求高性价比。连阿里巴巴的高管也承认,拼多多走到今天,至少说明它过去切入的路径是有效的。便宜当然每个人都喜欢,甚至是最大的用户价值。但是,用发展的眼光看来,每个人还是更想要“差异化的好东西”。

另外一种回忆,是前提回顾。对此,有人曾如是调侃:一集电视剧45分钟,开头和片尾曲10分钟,前情回顾和下集预告15分钟,中间插播广告5分钟,再加上重复剪辑、镜头回闪、废话对白10分钟,这一集电视剧真正涉及内容的时间也就只剩下5分钟了。——这话虽说得严重了些,但某一线卫视将这一手法运用得炉火纯青,也是人尽皆知。

后来某晚,我喝醉酒,情绪大爆发。哭着给你打电话,说了我这一年不敢说出来的话,换来的是你的冷漠。

国内网红电商的崛起,是“第三消费时代”的典型特征,现在网红开的店,占到淘宝网销售额越来越大的比例,越来越多的人开始追求通过消费来建立更互动的人际关系。

第二种注水方法是空镜,即插入大量的自然环境镜头、空镜头来填充时长。“这种方式往往不需要修改剧本,只需要摄像师在拍摄过程中对现场进行取景,在后期制作过程中,由剪辑师再将这些画面补充进去即可。”明明可以一句话带过的剧情,通过空镜、闪回,再加上一段漫长的独白,剧情又再次拉长了。

我挣扎过、吵闹过,换来的都是不尽人意。

为什么美国没有网红电商?

第三种被广泛运用的手法,就是废话。电视剧《隋唐英雄5》里有这样一个典型的废话对话,堪称废话注水的“巅峰之作”:

后来的日子,我真的放下了。当我意识到我们的人生只存在短暂的交汇之后再无交集,没有缘由的,我就是想通了。

主要有三个原因:一是亚马逊这样的电商没有投美国的社交平台,导致交易没有打通;二是美国网红不做电商,而是代言了各种品牌;三是美国的品牌往往历史悠久,而且足够多,已经很好代表了美国人的消费需求。

“这里有多少同伙?”“这里是一个人。”“十一个人?”“不是十一个人,而是一个人。”“二十一个人?说!他们都藏哪儿去了?”“你听错了,其实一个人。”“七十一个人,你当我傻呀,这么小的地方!”“傻瓜,你又听错了,这里就是一个人。”“九十一个人!”“二百五,是一个人。”“二百五十一个人,你真以为我傻呀!”

我不曾怀疑过爱情的美好,也不后悔那么“用力”地向你表达过后悔与不舍,我敢爱敢恨,拿得起也放得下。

中国恰恰相反,中国历史悠久的消费品牌非常少,大量新兴的中国品牌无法代表人们(尤其是年轻人)的消费需求。特别是网红电商,他们代表了新消费者对品牌的需求,更有互动感,更有温度和态度。网红电商不像过去的“全民品牌”,而是集中服务数万、数十万粉丝,也就更好代表了消费者的价值观。

当然,电视剧注水也有策略,一般不会在开头注水,这会吓走观众。中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清曾称,许多创作者针对观众心理掌握了一套固定的注水节奏,“大量的悬念和戏剧冲突往往被密集放置在剧情开头,尤其是前五集,目的是抓住观众的心。注水的篇幅多数放到中间,在同时段没有其他好剧竞争的情况下,许多观众尽管不耐烦,仍不至于弃剧。”

未来的日子,祝好。

“第四消费时代”的重要特征是更具有“社会性”。Airbnb、共享单车、各类拼车App让生活便捷的同时,也在渐渐弱化人们对拥有权的执著。

比如前段时间因“注水”引发风波的《香蜜沉沉烬如霜》。该剧前20集好评不少,但大概是25集前后,男一号女一号的戏份断崖式减少,部分集数男一号甚至只出场几分钟,相反支线和配角的戏份大大增加。后来,该剧的执笔编剧张鸢盎在微博上直言,承认该剧“注水”,签订合同只有36集,但播出时就成了63集,注水的大部分是配角的戏份。

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同时,一部分人的消费倾向,更显得质朴自然。如果你在购物时发现自己越来越喜欢那些简单舒适的服饰,甚至不在意它是哪个牌子;或是当你在几个牌子直接选择时,你更倾向于选择那个和自己价值观调性相符的品牌,而不会在意这个品牌在国际上是否有名。这就说明你的消费观已进入第四消费时代。

在种种注水大法下,许多剧集比立项时多了很多集数。《武媚娘传奇》从立项的45集拉长为96集,《大唐荣耀》从40集拉长到60集,《将军在上》从40集拉长为60集,《龙珠传奇》从40集拉长为90集……

“我特别喜欢他现女友分享的歌”

我认为,国内总体上处于从“第二消费时代”向“第三、第四消费时代”进化的过程当中,消费态度逐渐从“family”(重视家庭)到“individual”(重视个人),再到“social”(重视社会)。但长期看来,第二、第三、第四消费时代仍将并行存在。这跟国内居民的收入结构是相对应的。

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@A 21岁

根据《中国统计年鉴》中的划分方式和统计数据,占到全国人口20%的中高收入人群,消费能力可以逼近发达国家,因为中国人口基数巨大,这20%的中高收入人群逼近美国人口总量了。他们才是高铁头等舱爆满、五星级酒店客房入住率上升、境外人均购物消费额领先全球的主力,是“第三、第四消费时代”的主要动力引擎。

《龙珠传奇》(影视剧照/图)

你一定猜不到,我的蓝牙音箱里放着谁分享的歌?是前任的现女友分享的,意外的好听。

而占全国人口80%的中低收入者,收入增长是缓慢的,他们仍将长期处于第二消费时代。

“注水”以牟利

本着一颗八卦的心,我去看了看女孩的微博,很可爱的小女孩,在微博碎碎念,唯一分享的一首歌也是他,就连签名都是“我的XX”,真甜啊。

有人说,中国本科以上学历者占比不到4%,互联网行业的观点、风口、趋势,就在这4%人群里面滚来滚去。在中国,缴纳个人所得税的人数只有2800万;至少超过7亿人没有信用卡。大量中低收入人群依然对廉价产品情有独钟,这是拼多多崛起的根本原因。

为何注水?原因再简明不过,利益使然。

如果不是亲眼所见,我一定猜不到他会喜欢这么可爱的女孩,一直觉得他足够帅,会找很好看的女孩子,就连我和他在一起的时候我也很自卑。

“有志阶层”将引领第四消费时代

很多时候剧集是按照单集来售卖,如果多剪一集,那就多卖一集。于是可能三四十集,剧集就拍明白了,但通过种种注水大法,以及靠加配角的戏、加支线剧情来拉长剧情,最后电视剧就多了好几集的体量。比如制作方与电视台签订了400万元一集的协议,那么只要注水个十来集,就能够直接增加好几千万元的收入。

他没有发朋友圈秀恩爱的习惯,那个时候我也没有在乎过。可是现在的他,朋友圈和还有封面照片都是那个女孩。我想,这才是足够爱吧。

波士顿咨询公司曾作出预测:2020年,中国的消费市场将达到6.5万亿美元的规模,其中一半以上的消费总额是年轻一代(30岁以下的人)创造的,也就是出身在社交媒体时代的人。在这一主流消费人群的观念里,物品不是越贵越好,也不是高性价比就好,他们更在意购买决策背后的用户标签。他们买东西其实是为了给自己打标签,想成为什么样的人,就会做一个相应的消费决策。这些消费决策背后的含义是多维度的,比如我很懂生活,我很潮、很酷,我很有科技感等等。

编剧王海林指出,“到2018年初,一集戏已经能卖1200万,多剪一集就是1200多万。1200万意味着什么?80集长剧就是10个亿的销售额,这是相当有诱惑力的,制作公司,尤其是上市公司,即便成本到了4、5个亿,但销售额能够达到10亿,他为什么不干?肯定干!”

我听着那个女孩子分享的歌,真甜啊,我没有一丝的嫉妒和难过。心里的感觉慢慢在释怀,我曾经真的很喜欢他,但我们也真的不合适。

潮流、时尚的更迭速度在不断加快,年轻人也在快速切换兴奋点,在追逐潮流的过程中使自己过得更加充实,而消费潮流的传递介质,就是各种形式的社交平台。

制作方注水来提高售出价格,播出平台肯定不会当冤大头,它也会通过重新剪辑、注水剧情等再一次拉长剧集,以稀释成本。毕竟作为依靠贴片广告收回成本的买方播出平台来说,剧集越长,植入广告的空间越多。

时过境迁,我竟然为他的幸福而感到由衷的开心,就是那种老朋友找到了自己的幸福一样。

苹果公司董事、美国快时尚品牌
J.Crew前任CEO米基·德雷克斯勒直言:“如果你没有沉迷于产品,沉迷于社交媒体,沉迷于数字化,你便无法成功。”在社交网络中形成的圈层效应,正在重塑这个时代的消费格局。

也有人指出,因为中国观众已经形成的习惯,长体量的电视剧似乎更容易引起反响。尽管国内正在尝试效仿英剧、美剧的周播模式,但是目前多数中国的电视观众还是习惯每晚两集的观剧节奏,“每天两集,假如集数少的话,很可能影响力还没发酵,剧就放完了”,这样不利于拉动收视率。

我想过很多次放下是什么样子。是偶尔我还会怀念曾放下的珍宝,但人生前面,仍有太多值得拥抱的东西在等我。

为什么现在很多90后都不用淘宝了,而是更青睐社区电商小红书?小红书最初只是做了一些购物攻略放到网上传播,因为内容做得比较好,很多用户开始留言,问该去哪里买这些东西。

在种种因素作用下,剧情越长往往就意味着利益更大,注水也就不令人意外了。

请原谅当初我的任性和无理取闹,也谢谢你对我的好。

于是,小红书就开始做电商了。现今看来,小红书用社区增强了整个产品的粘性,又拿电商满足了用户的需求,进一步优化了用户体验,从而形成了一个正向循环。

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你一定会幸福的,和我一样。

用三浦展在《第四消费时代》一书中的一个精彩论断来解释:“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”也可以说,因为时间越来越值钱,倾向在赋予时间更多意义的方向上买单。社区电商的价值便是让你在同一时间内既拥有良好的购物体验,还能享受种草拔草的快感,这就是赋予用户时间更多的意义,才会获得更多年轻人的青睐。

《香蜜沉沉烬如霜》(影视剧照/图)

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正因为消费者的消费习惯在不断产生着变化,因此在向第四消费时代的过渡中,又出现一个关键因子——有志阶层

仅靠倍速播放还不够

戒烟,也要把你戒掉

多年以前,富人阶层大多是“有闲阶层”,即有钱有闲,主导了消费潮流。现今时代,富人阶层的主流不再是那些依靠权贵背景和家产继承的人,而是那些拥有自己事业的社会精英,即“有志阶层”。他们受过高等教育、平日阅读文化评论、关注时事新闻、吃健康的有机食物、去健身房、关注环保等等。这个“有志阶层”已开始引领“隐形消费”趋势,形成第四消费时代的一个重要特征,得“有志阶层”者得天下。

诚如有评论指出的,注水剧和注水肉同样可恶。后者伤害食客的身体,前者则窃取观众的时间、愚弄观众的智商。试想,一集电视剧45分钟,有1000万观众,如果注水部分有10分钟,那浪费的时间就是1亿分钟,这是极大的个人时间和公共资源浪费。并且注水造成国产剧营养匮乏、审美薄弱,不利于国产剧进步,不利于文化走出去。

@B 25岁

贫富差距不断增大,全球都是这样。富人阶层开始把消费方向从可见的奢侈品,转移到圈内人才知道的不可见消费,比如他们大量投资在知识、艺术、体育和生活方式上,这样的消费让社会精英看起来“有趣”“有品位”“有教养”,而不是简单的“有钱”,因此也更能合理化精英阶层的成功。

因此,对于注水烂剧,仅靠倍速播放并不够,因为对于许多场景单调、镜头布置不当、剧情注水、台词弱智、演员演技经不起细看的烂剧而言,即便是二倍速播放,依旧是一种巨大的时间浪费。

我从高中开始抽烟,抽到现在大学毕业一年,已经五六个年头了。

目前,奢侈品已经不再是富人阶层的标配,相反,中产阶级反而比富人阶层投入更大比例的收入去追求奢侈品。这也是为什么在很多发达国家,一眼就能看出一个人的社会地位高低。

并且,倍速追剧很可能会加剧我们的浮躁心理。媒介的演变会在不知不觉中影响用户信息接收方式和习惯,当我们习惯了快餐式看剧时,如果我们真正面对一部值得慢慢欣赏的好作品时,我们可能就失去了慢下来欣赏的能力,演员演技、视听语言、节奏的把控、镜头的心思等都可能被我们忽略掉了,潜台词不及细想,人物微表情更会稍纵即逝,倍速播放反倒造成了“狼吞虎咽”“消化不良”。

三个月前,我和在一起三年的女生分了手。我决定戒烟,我反复听李荣浩唱的戒烟,还在朋友圈发这首歌来立Flag,底下有人评论,“把人也戒掉。”我笑了笑没说话。

品牌营销如何适应新消费时代?

因此,治本之策还在于让剧集生产回归精品制造,让观众能够以正常倍速看剧。像《绝命毒师》《权力的游戏》这样的精品剧,每一季都不长,但每一集都让人舍不得快进(一快进估计你就会看不懂了),观众的时间不会被浪费,对信息的接收也不会变得浮躁。据此,制作方要走出IP和流量明星崇拜症,把钱花在刀刃上,只做精品剧;播出平台购买剧集时,可以改变以集数购买的陈旧方式,综合剧集品质、预估收视率、话题性及社会影响力等多方面再进行定价,避免片方人为注水。除此,主管部门应严厉打击注水剧,比如要求剧集立项与播出时集数一致。

我为了分心,不让自己想起烟,我做了很多事情来戒烟。

也许,“第四消费时代”的界定和特征,使人觉得不够鲜明,甚至有些模糊不清。可是,在我看来,“第四消费时代”背后的洞察和思考极具价值。

现在大部分古装剧棚内拍摄,假山假水甚至连人都是假的,要是把《幻城》《九州天空城》《三生三世十里桃花》等剪辑在一起,还真分不清谁是谁,几乎都是玄幻架空的背景,高能的主人公,大红大紫的布景,五毛特效,烂得太过一致了。返回搜狐,查看更多

我约朋友打篮球,却发现自己体能在下降,已经打不过场上那些小屁孩了;晚上不抽烟我就睡不着,我就去跑楼梯,半个小时下来我已经气喘吁吁,我想着自己大概是老了;我约朋友去唱歌喝酒玩通宵,尽量不要去想烟,结果凌晨三点我已经在ktv困得头晕眼花。

为什么“无印良品”被视作第四消费时代的典型案例?国内消费者因为这个品牌去购买产品,但“无印良品”究竟是一个卖什么的品牌,往往很难描述清楚。

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后来我觉得这样不是办法,就开始打王者荣耀,到处找妹子一起玩。输了就想赢回来,就这样没日没夜地玩,有时候猛地一抬头天都亮了,全身酸痛,洗漱后又去上班。

其实,“无印良品”在日语中就是“无品牌”的意思。他们并没有局限在哪个品类中,而是在产品设计上注重纯朴、简洁、环保、以人为本,这不是一个“品类品牌”,而是一个“生活方式品牌”或者“生活态度品牌”。三浦展先生甚至将“无印良品”视作“对传统名牌的一种反动”。

这样麻木的日子持续了很久很久,当我有一天洗漱的时候,看着镜子里的自己,胡子拉渣,目光呆滞,猛然发现我活成了自己曾经最讨厌的样子。

出生在电视时代的人们,对品牌价值的理解主要是“记忆和信任”,让更多人“记得住、信得过”,就是好品牌。出生在社交媒体时代的人们,品牌意识淡化了许多。

我删了王者荣耀,每天下班后去健身房锻炼,存下来的钱去买了自己一直舍不得的鞋子和衣服,还去云南玩了一趟。男人嘛,还是要对自己好一点。

不同阶层、不同生活经历的人,在微博、微信、Facebook、Twitter等社交平台上经过“类聚群分”,经过长期交互,更容易对某种生活方式、生活态度达成共识。这一趋势反映在营销领域,就产生一种越来越普遍的现象——很多好的品牌,都说不清楚自己“主要卖什么东西”。

偶尔我还是会想抽烟,但我知道,有些事情过去了就是过去了,我不再寻求刺激来麻木自己。

比如诚品书店表面上是卖书的,其实更像一家咖啡店或者一个生活馆;盒马鲜生究竟是海鲜超市、餐饮店或是菜市场,这样描述似乎都不准确;小米是手机公司还是互联网公司,也不能一概而定……

生活是你越逃避,越给你痛击。

这些品牌尽管说不清楚自身“品类定位”,但背后瞄准的用户群体,以及用户群体的生活方式特征,却是非常清楚的。

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管理大师艾·里斯有一句名言:“市场营销不是产品之争,而是认知之争。”所以,过去成功的消费品牌,都有“一套通用的建立品牌认知的打法”,那就是利用有影响力的传统媒体,大量投放广告,占据用户头脑中对这一品类的认知,然后通过各种渠道把产品尽量铺得到处都是。

我要勇敢离开错的人

如果你一想到电脑,第一印象就是“联想”,你一想到手机,第一印象就是“华为”,那么,人家的品牌营销就对你生效了。不过,社交媒体时代已经很难重复这一套路了。

@ Y 23岁

现今,人们最大部分的闲余时间用在社交平台上,已经没有太多精力去关注、记住某某品牌卖什么东西。无数App或者公众号,都是先聚集一群人,然后围绕着这群有共同特点的人,卖给他们任何东西,可以跨越品类。

认识他的时候是2017的夏天,一群人在一起吃火锅,朋友带来了一个男生,他就坐我对面。

比如一个人买的坚果品牌,可能是三只松鼠,也可能是无印良品或者网易严选,这些并不是专门做坚果的品牌。既然用户时间大量用在社交平台上,新的品牌营销方式就是“渗入社交过程,用体验去调动用户的感性”。这也是很多明星的“营销效果”还不如一些自媒体人的原因。

那天不知道是火锅太好吃还是酒喝多了,和他对视的时候我总觉得心里有不一样的感觉。那天晚上我给朋友们说“我觉得和他对视的时候,他眼睛里有星星”

我有时会想,社交媒体、广大自媒体人(网红)也许是“第三消费时代向第四消费时代升级”的催化剂。品牌营销越来越脱离产品品类的界限,而是定位在生活方式、生活态度的共识上。

本以为一句挺文艺的话,却被朋友们嘲笑到现在。

第四消费时代是一个“共识经济时代”

后来朋友有意撮合,我们越来越熟,一起吃饭,一起唱歌,晚上他会送我回家。我小心翼翼收藏一切的心动,默默地享受着爱情到来之前的美好。

长期以来,国内官员、媒体和经济学家习惯用“消费升级”来描述国民消费的结构趋势。对此,我并不十分认同。什么是“消费升级”?

八月最热的时候,我们一群人去山上玩。那晚我和他坐在客栈的阳台上看星星喝着酒,俯瞰整个山景。

比如你原来买椰汁,消费升级以后去泰国买椰青;原来买优衣库,消费升级以后买的是香港定制品牌。这表示你收入增长以后,消费的层次和品质随之升级。

我感受着微风阵阵,还有他在身边的安稳感,我突然说了一句“这么美好的时刻是不是该接个吻?”话音刚落,他俯身,吻了我。

可是,“消费升级”这个学术概念往往会漏掉很多有价值的信息,生活方式的进化不等于“消费升级”。“第三消费时代”向“第四消费时代”的进化,已经超越品质、性价比和品牌的维度。

当我以为我们已经是情侣了之后,那晚他告诉我我们不能在一起。我才突然明白,他只是刚好寂寞,渴望关怀,才会对我这个新鲜的人感兴趣。而我,只不过是一个猎物。OK,他是个渣男。

可能很多人想不到,现今中国内地出现的“消费降级”声浪。什么是“消费降级”?

说实话,那段时候我很痛苦,反复挣扎想要个说话,凭什么我要被他玩弄?凭什么要这么欺骗我的感情?

不是让你去买山寨货、次等货。比如网易严选的去品牌化,就是“消费降级”,同样厂商生产的包包,打Coach的牌子几千元,没有牌子几百元,不为“品牌溢价”买单,享受相同品质服务。

然而他给我的回复只是逃避。

比如共享经济,也和“消费降级”相关,车还是那辆车,骑车或开车也一样,但是车不属于你,只需为使用过程付很小的费用。“消费降级”是不为“多余的附加价值”买单,这就是第四消费时代的价值观取向。

我不记得自己是如何放下的,大概是靠时间和新欢吧。时间到了,我也折腾够了,这条路我走得烦了,也不想在他身上浪费时间了。

第四消费时代,商家与消费者会有一种“价值观融合”的趋势,即在价值认知、生活方式上不断寻求共识,而不是商家单方面去猜测、引导消费者的需求。

而他,只不过是我成长路上的绊脚石。勇敢说再见,然后继续上路。

比如,商家会与消费者在产品评价上寻求共识。小米为什么要主动创造“跑分文化”?也就是利用专门的App去测试手机各个部分的性能,然后给出一个分数。小米还投资各种评测平台、通过电商做销售等等。这些方法让消费者逐渐习惯通过第三方数据评价手机的优劣,而不再像以前一样单纯只看是不是国外的大品牌了。这是小米主动与消费者在价值认知上达成共识。

珍爱生命,远离渣男。

比如,你成了一个“倡导绿色生活方式”的网红,在自己的公众号里卖“都市新绿色生活方式”产品,就变得容易多了。因为网红电商是按照人格分类,而不是按照产品属性分类的。这是你主动与消费者在生活态度上达成共识。

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第四消费时代正是一个“共识经济时代”,买卖双方对生活方式、价值取向不断达成共识,进而达成效率最大化、“后悔”最小化,而社交平台将继续在这中间起到关键枢纽作用。

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【钛媒体作者介绍:文/罗拉快跑】返回搜狐,查看更多

其实说了这么多,我突然觉得爱情真的是一件糟糕又美好的事情。

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有些人用了一个月、半年、甚至一年的时间都走不出来,你在朋友眼中也许是痴情,可是在对方眼里,你不过是个傻瓜,令人可怜的傻瓜。

他(她)已经开始新的生活了,而只有你这个傻瓜永远地停留在原地。

你真正放不下的,永远都不是那个你喜欢的人,而是你的执念带来的安全感,给自己不能向前走找了一个冠冕堂皇的理由。

你不要再时刻盯着手机看他有没有回复消息;你不要再吃醋生气猜来猜去心烦意乱;你不要再偷偷关注他的社交动态…..

希望你明白,你的生活只有你自己,再也没有他 。

在我步入23岁这个年头时,我才突然明白一个道理。我会怀旧,但我不会念旧。在我的人生里,没有什么好遗憾的,因为该在的都还在,不该在的早滚蛋了。

你还没疼够,疼够了自己就放弃了。

今日作者

不搭谁的船,我自己有海

文字编辑:纹路

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