原标题:《我不是药神》大火背后的深思:电影营销还有多少可能性

原标题:高分作文必备写作技巧:六大类主题作文的精彩结尾就这样写!

原标题:【观察】消费升级的“下流社会”

7月5日《我不是药神》的公映时间提前了一天,公映当日的票房也是突破3亿,之后票房与口碑更是节节攀升,这与宣发有着密不可分的关系。《我不是药神》的宣发团队针对影片内容以及观众群体的特性进行了有针对的宣发,在上映前就为影片造势,吸引了大量的观众,上映后又凭借着好的内容和制作更是让观众回味无穷。如果没有好的宣发,《我不是药神》也不会这么快的拥有了大量的观众。那么,怎样的宣发才是好的宣发呢?今天就让小编带你解开电影营销的神秘面纱。

一篇好的作文,有了凤头必须再配以豹尾。

“下流社会”在中国

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1.梦想•信念

前段时间,日本作家三浦展的一个关于“下流社会”的观点开始在国内的社交网络风靡。说是中国正在像从前的日本社会一样,步入下流社会。其中描述“下流男”有三个特征,即个人电脑、手机和掌上游戏机,“下流女”则喜欢唱唱跳跳。

人物

经典结尾

其实,这也不是三浦展在国内第一次被提起。而一个日本人观察日本社会的观念之所以反复被国内提及,除了同属中华文明圈的一衣带水的渊源外,更在于日本对中国社会的未来有着指向性帮助。人们讨论中国是否步入下流社会,就和此前在相似语义下,人们讨论中国进入后消费时代并无二致,毕竟,有太多的迹象显示,中国社会变得越来越像日本社会。

简介

◎长夜已彻,山扉洞开,“明天”的光辉已洒在你的眉间、额前,以梦想的名义。

巧的是,当人们热火讨论三浦展的同时,国内不仅预调了此前呼声很高的个税标准,还悄悄准备征收起所谓的单身税,2019年开始全面施行。这也就意味着在未来,因为未婚的缘故,你不仅不能享受税收政策,甚至要比有对象的人多缴更多的个人所得税。

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这些字,写给你,也写给我们每一个在一起许下誓言的旅人。

在日本,一个越来越流行的观念是,伴随着少子化与独身化,日本社会已进入低欲望时代。年轻人变得越来越“佛系”,不想结婚、享受独身生活,甚至有钱也不想买买买。

朱玮杰,北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长,最知名的电影营销专家,擅长多样化的营销手段和强大的资源整合能力,开拓了中国的电影营销市场,创下了很多的票房纪录,担任多部电影的出品人和制片人,例如《前任3》(票房19.42亿)、《夏洛特烦恼》(票房14.42亿)、《煎饼侠》(票房11.63亿)等多部电影都是由朱总来操盘的。

明天,让我们一起,一步一稽首地,登上雾锁云埋的最高峰。

没钱也要买买买的时代正在成为过往,而按三浦展的观点来看,遇到喜欢的就要买买买的时代,大体是第二甚至第三消费时代的特点;而所谓的低欲望时代或是下流社会,实则是消费社会进入第四消费时代的表征:人们开始越来越不看重品牌和炫耀型消费,而是开始回归朴素,回归内心。

赵海城、李霞、李宁、朱玮杰等9位操盘人告知:总制片人应该做……

这一步,宛如朝圣。

反观国内,如今其实是另一番风景,人们一面热衷于消费填补内心的满足感,一面告别品牌光环的束缚。这种奇怪的现象,有人将之称为消费升级,也有人说是消费降级,当然,更中立的说法则是消费分级

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通过几个短小的段落,表达对梦想的理解与感悟。语言精练含蓄,耐人寻味。

倘若这样来看的话,中国社会的消费状况,似乎横跨了三浦展理念中第二、三、四消费时代的不同特征,人们一面疯狂购买耐用消费品,一面追求内心的满足,与此同时,更可以同时地佛系起来。

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◎梦想不会逃跑,就看你愿不愿意去追。美丽的梦不能只是你幻想中的城堡,必须
一砖一瓦地堆砌。梦想必须建立在执着、汗水、努力之上。快去追逐那梦想吧,把那远大
的梦想分为一步、一步,这样更容易实现。加油吧!我们一起努力!

消费升级:追求更高品质与附加值

Good Movie

语言简洁凝练,有极强的鼓动性和感召力。

所谓的消费升级,只是因为人们对从前的服务和质量不太满意,开始追求更高的品质与附加值。

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◎为了心中的梦想,我们要像小草一样破土而出,像溪流一样勇往直前,像雄鹰一样
划破长空。让我们为梦想捕上翅膀,尽情翱翔在湛蓝的天空!

电商的出现虽然消解了市场上种种不合理的价格乱象,但过去品牌的溢价却被过高估计。在追求品牌上,其实消费主义社会本质上和人类社会并无二致,比方说上层社会用毛笔成了惯例,下一层社会用钢笔自然没有逼格,出于向往上层社会的心理,便产生了需求市场,一开始,市场上涌现各式各样的毛笔产品,人们争相购买,可是良莠不齐,而一旦有人拿出一款质量牢靠,有强硬背书的产品,人们也就趋之若鹜了。

朱总认为制片的工作是非常重要的,电影工作中有三大元素:

比喻兼排比手法的运用,使语言生动而富有气势。

过去在乱象丛生的消费市场里,人们饱受低劣产品所害,人们为了安全放心,知名品牌自有其魅力。不过,当基础消费品开始饱和,人们追求性价比的天性就开始泛起波澜。于是,当市场上出现越来越多的网易严选,人们也就开始越来越不愿支付从前的品牌溢价。总结到一句话上,也就是人们不满意从前的服务与体验,开始追求更高的品质与附加值,而这也许就是所谓的消费升级。

首当其冲最重要的当然是是内容产业,就是要做好制片内容;

◎溪流人海,虽九曲十弯,却依然执着,因为它追求永恒;大雁南飞,即使遇到崇山峻
岭,也绝不放弃,因为它追求温暖。无论是古人,还是今人,对梦想的追求总是永不停歇。
追求是一种伟大的力定会使我们的梦想绽放出绚烂的花朵。

过去曾有一段时间,轻奢的概念相当风靡。笔者曾在某白电品牌大会上听到过这样的话,该品牌也计划迎合市场,推出几款轻奢产品,记得一位高管便说道,所谓的轻奢,哪有什么技术含量,只是一个抽风机而已。

第二是发行端,要考虑如何做好销售;

先生动表现出追逐梦想的过程,然后启示人们,梦想只有不断被追求,才能绽放出绚
烂的花朵。

从结果上来看,轻奢概念更像是人们对消费心理转变的一次误读。产品还是那个产品,过度包装产品,寻求高溢价,殊不知新环境下,“别讲什么品牌、外观,能用就行”其实已成为普遍的消费心理。

第三是营销,朱总也是着重讲了营销相关的知识点。

◎当梦想之光照亮现实的天空,幸福便开始茲延……

另一种“下流社会”

营销就是通过对电影内容的精炼去和观众交流,把卖点、好的元素提供给观众,去提升票房。

简洁有力,有一种画面美。

而在消费升级的另一面,是拼多多燃起的人们对消费降级的讨论。其实认真说来,哪有什么消费降级可言,不过是从前电商的触角没有足够深入,将以村为单位的消费群体足够覆盖。就像电商发端时,人们觉得网上都是假货,进而不信任整个互联网,不一样的是我们被市场教育成熟了,而这群人的观念还停留在从前的时代而已。

朱总说:“营销一定是要从内容出发,在原有的内容的基础上替票房做提升的工作”。

◎经营人生,需耍信念,需要拼搏,需要舍弃,需要思考。经营人生,是为了更好地实
现人生的价值,实现生命的意义。

可有一种顾虑是,拼多多的出现,虽然不致让电商巨头们的教育付之一炬,但消费的分化是否会让阶层之间产生越来越多的不理解与对抗,就成了未可知的事情。

营销是一次交流,是内容和观众的交流,而营销改变不了电影的命运,而是替电影做增量。营销是有意思的、有艺术性的工作。

运用排比的手法,对经营人生的要素概括精当,引发读者思考。

当然,这种对抗与不理解,也是现实社会的简单写照。就好似,朋友圈式封闭化的社交媒介,加上人工智能与推荐算法的推波助澜,让人们变得越来越狭隘。世界变大了,也变得更窄了;人们一面推崇多元化的世界,其实坚信的还是一元化的道理。

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2.励志•奋斗

对于普通人而言,未来要变得美好,源于生活的富足,开始出现向上的可能;对企业家来说,未来之所以美好,则在于传统的边界不再清晰,从前的窠臼变得有待打破。

电影营销的发展,是从2010年左右开始的,与姜文的电影密不可分,最早的时候比较单一,即通过媒体的手段,用制作好的新闻标题,传递到观众,获得升量。随着媒体的变迁,观众获得信息源的方式也有了改变,现在的变化我们也能感受到是异乎寻常的快,获得信息的方式也非常的多,和以前的方式完全不一样。所以现在的电影营销是多样化营销。

经典结尾

当世界变得窄化,下流社会还远吗?还是说,下流社会其实已以另一种面目,出现在你我身边。

要做好电影营销一定要随着时代发展,不能留在过去,要将最主要的媒体渠道、物料,要放到最可能传播的地方,放在我们每天接触到最多的地方。这是个内容的时代,是社交的时代,要把营销物料做成有意思的内容,才能引起传播。
要做好营销,第一是要弄清楚营销是什么,第二就是要感受到最新、最快的渠道以及传播方式。

◎“有志者,事竟成,破釜沉舟,百二秦关终属楚;苦心人,天不负,卧薪尝胆,三千越
甲可吞吴。”我们要有这种积极进取的精神,让成功和我们同行。

作者:梦夕林

多样化营销主要有7个工作内容,分别是:全案策划、社会化营销、新媒体营销、跨界整合营销、宣发营销、主题曲营销、视觉营销。

引用古人的名言警句,启示我们要有积极进取的精神,催人奋进。

来源:亿欧网

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◎岁月的长河浩浩荡荡,奔流不息,它不会因某人的回忆而定格,或者倒转过去。记
忆像河中的沙石、泥土,堆积久了,自然会沉积下来,形成山坡或者丘陵,而我们要做的,
就是将其分解,以防止河道阻塞。此过程,我认为是最美的!

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例如《前任3》在校园路演现场近进行“社交实验”活动,通过主创替学生给前任打电话,深化现场观众对于“前任”的情感感触,在校园群体中发酵口碑,同时现场趣味事件频出,也为影片创造新媒体话题声量。全案策划非常重要,是对整体营销各个环节进行把控,掌握营销。要考虑到如何提炼电影定位,提炼观众多感兴趣的地方以及观众的定位。其中有一项工作在全局把控中非常重要,就是沟通、协调电影主创,因为主创在电影宣传期的采访、路演等对电影口碑扩散有良好的效果。

形象生动的比喻揭示了丰富深刻的哲理,耐人寻味。

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◎青春,因奋斗而有意义,因奋斗而充满激情,因奋斗而无悔,因奋斗而美丽。奋斗
的青春最美丽!

像《催眠大师》,曾在全国几百家汉庭酒店设置“催眠主题房”,在房卡以及房间布置上营造《催眠大师》的氛围。这就是跨界整合营销,针对电影、电视剧、电视节目定制化娱乐营销服务,整合各类热门APP应用及品牌资源,利用独有的商业资源,发挥协同效应多维度联动营销,达到最大的推广效果。利用跨界宣传渠道,可以将影讯铺设推广至餐饮类、生活类、硬广大屏、线上旅游类、工具类、社交类等各大渠道,实现全方位覆盖。

运用整齐的排比句式点明奋斗之于青春的重要意义,并在此基础上得出“奋斗的青
春最美丽”的结论,水到渠成。

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◎人,只有做一个强者,别人才会将你看成一个大写的人。若问我,何以掙起属于自
己的天空?我告诉你:就在那人人会写的却少有人能写好的一撇一捺之间!

还有更多的可能等着各位从业人员去发现,希望大家能热爱电影营销,做一个有意思的、有艺术性的制片人。

言辞铿锵有力,意气昂扬,充满自信。

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3.亲情•感恩

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经典结尾

电影行业需要你

◎亲情是人生航行中的一个港湾,这里没有狂风大浪,我们可以在此停留,修补创
伤,准备供给,再次高高扬帆起航。

我想与你一起

通过形象的比喻诠释亲情的意义,富有感染力。

做电影

◎感恩是敬重的。居里夫人是闻名于世的科学家,曾两次获得诺贝尔奖,当她在开幕典礼上看见自己的小学老师,立即走下主席台,向老师表达感激之情;伟人毛泽东也同
样在佳节来临时表达对老师的深深感激之情。自古以来的伟人无不有一颗感恩的心,感
激不需要惊天动地,只需要你的一句问候、一声呼唤、一丝关怀。

2018年,电影人该如何该如何实现自身的突破与发展呢?中影·影视高级总裁班五大优势助您起航:

用名人事例揭示“感恩”的普遍意义,并给出“感恩”的三种表达形式,给人以启迪。

❶领袖师资——政府主管领导、影视领军人物、影视专家分享最新理念,拓宽新思路。

◎母亲如天使一般纯洁无私.在母爱的浇灌下,蓬勃向上的生命正酝酿着芬芳。就
像老师说的,我们应该怀着一颗感恩的心,去聆听母亲的唠叨,诚恳面对母亲的严厉教
导,从中发现自己的不足并且认真改正。从现在开始,让我们一起来回报母亲!

❷实战课程——授课实战为重心,匠心品质及市场导向为教学体系,培养优秀影视操盘者。

运用比喻的手法表达对母亲的赞美与歌颂,并号召人们要用感恩之心回报母亲,有
强烈的感召力。

❸高端人脉——贯通多期学员结识,影视大咖、金融等上市公司负责人,提升人脉圈层,共享资源优势。

◎勿忘感恩,无论何时何地,哪怕是一杯泥土、一股清泉,我们都要怀着感恩之心去
珍惜,只有心怀感恩之人,才是心存大爱之辈。

❹项目融投——中影校方丰富资源支持,专业指导,多渠道对接,促达成功率;有机会参与最新IP、重大影视项目合作。

号召人们要心怀感恩,具有很强的教育意义。

❺游学观摩——游学相关国内外国际电影节(展)等,观摩影视基地、主题文旅地产,拓宽全球视野。

4.道德•修养

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经典结尾

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◎用道德拂拭自己的心灵,当每一个人都如此,社会、民族将成为晶莹的钻石,在历
史的长河中熠熠发光。用道德拂拭自己的心灵,正如佛家告诉我们要时常擦拭自己的明
镜台一样。唯有如此,道德的光芒才会穿越迷雾与黑暗,照彻一切!

语言富有哲理,突出“道德”的重要作用,引人深思。

◎法国作家蒙田曾说:“荣誉和阴影同样空虚。”荣誉常常不能反映人的真实状况,却
能扭曲人的价值观念,因此人要谦逊,保持自身的美德,这样才能更好地走下去。

引用名言,点出了“荣誉”的本质,明确态度。

◎终于,我读懂了你。我读懂了你的灵魂,读懂了你的冷漠与庄严,读懂了你为什么
一直沉默不语,读懂了人们为什么以你为标杆,以成为你而骄傲。

运用排比句,层层深入,点出了对方的品德对自己的影响。

◎ 一个崇尚真诚的人不会对“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的惨痛现实视而不见,即使
不能减轻不幸者的痛楚,只是对他们的不幸表示感同身受,也会ih他们重新燃起对生活
的希望,满含微笑地有尊严地活着。那样,我们的社会一定是一个和谐的有机体。

运用“不会……即使……只是……也会……”的句式,语言逻辑性强,引人深思。

◎送人玫瑰,自己手上也留下阵阵香气。相信每一朵绽放在阳光下的玫瑰,都是由
充满着爱心的花蕾孕育出的生命红霞,洋溢笤我们对生命的热情与希望。芳馨淡淡,虽不浓烈,却恰到好处,让人感受到的,是付出后的欢愉,是奉献后收获的充实。以道德为
桨,以精神为帆,每一个人的生命都会绽放出美丽芬芳的花朵。

语言深刻,富有哲理,给人启示。

5.生命•价值

经典结尾

◎生命以它独有的美,浸润了生活的点点滴滴;美丽的生命,源于一份对生活的热
爱。生命行走在你我的掌心,请小心看护;生命承载太多的美丽,请认真对待。昨日的成
败已成过往,明日的幻想不切实际,生命就在今天,珍爱生命,一切才会存在。

揭示生命的价值和意义,并提出“呵护生命”“珍爱生命”的希望。

◎生命,就像一条永不会干的大河,似黄河,气势雄浑;生命,就像一个古老的建筑,
似长城,傲然腾飞;生命,就像冬日里的一抹暖阳,似爱心,温暖人间。

一朵花正灿烂怒放,生命也在淀放。阳光照耀下,生命闪动着光芒,照耀着每一
个人。

运用比喻兼排比的手法,赋予生命丰富的内涵。最后两句耐人寻味。

◎生命是一段优美而富含韵味的旋律,是最美丽、最真诚、最微弱的,同时也是最坚
强的。有一句话是这么说的:句号要画在句子最漂亮的地方。生命也是一样。

运用比喻、引用的手法,诠释生命的丰富内涵,给读者以启迪。

◎庄子晓梦迷蝴蝶,是一种超然;苏子与客泛舟赤壁,是一种超然;陶渊明采菊东篱
下,是一种超然。他们以超然为生命着色,这样的人生显然是怡然自得的。而在他们的
背后,不知经历过多少艰辛的历程。风雨过后才能见彩虹。这份超然是需要我们铭记
的,我们要坚守自己的超然,为生命画下浓墨重彩的一笔。

通过三个典型的事例说明生命的真谛在于超然,并希望人们坚守这份超然,为生命
着色。

◎人生只有一次。人生没有彩排,每一个情节都不尽相同;人生只售单程车票,每一
个驿站只经过一次。别再彷徨,别再犹豫,面对每一天的新鲜与独特,让我们及时欣赏!

先点出“人生只有一次”的客观事实,然后发出“不要虚度、要活在当下”的号召,催
人奋进。

6.创新•传统

经典结尾

◎我们应提侣创新,而且要敢于创新,不去步人后尘,拾人牙慧。朋友们,趁我们还
年轻,努力吧,愿我们有所创新.有所发明!

以呼告手法提出自己的希望,表明自己的观点态度,富有感召力。

◎朋友们,勇于尝试吧!它几乎一切成就的催生婆。

运用呼告和比喻手法,提出“勇于尝试”的号召,并说明了“尝试”与“成就”的关系,
耐人寻味。

◎不管是个人,还是集体,长远的发展都离不开发现与创新的支持。我们从安藤百
福和乔利的身上看到了发现与创新的巨大力最,更应该使己也拥有这样的能力。让我
们学会发现与创新,充实自己,奉献社会。

对前文列举的事例进行高度概括,做到前后照应,首尾圆合。最后提出要求,具有启
发性。

◎我相信,不,我坚信,中华文化在传承与创新中,定会绽放出更加夺目的光芒,睡在
水中的屈原也会会心一笑!

对中华文化在传承与创新中的美好未来充满信心,并借屈原的“会心一笑”强化这种
认识,含蓄隽永。

◎读了《我独自走过中国》这本书,感动之余,我静静地思考着,我想,对每一个人来
说,一样的青春会有不一样的内涵,也会有不同的人生历程。但不管怎样,唯有不断探索
与创新的人生才是精彩的人生。

通过概述阅读《我独自走过中国》的感受,得出“唯有不断探索与创新的人生才是精
彩的人生”的结论,水到渠成,富有深意。

◎创新是人类的一种精神境界,它并非高不可攀,我们既耍继承前人的成就,又要大
胆借鉴他人的文明成果,不断开动脑筋,开阔视野,这样才会有新的思路。创新可以促进
社会的发展,使我们的生活更加丰富多彩。创新不断地改变舂我们的生活,使我们远离
一成不变、怙燥乏味的生活,使生活更有趣味。

结尾进一步阐述创新的实质、方法和意义,给人以启迪。

◎很明显,我们这里说的“死于创新”,是针对那些创违法乱纪之“新”的行为而言
的;我们这里说的“生于守旧”,是针对那些遵规合法之“旧”而言的。在遵规合法的前提
下“创新”,则生,则立,则兴;在违法乱纪的前提下“创新”,则衰,则废,则亡。

辩证分析“死于创新”“生于守旧”的具体内涵,简洁有力且富有深意。

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